Slovenský šoubiznis má novú tému, ktorá nenecháva nikoho chladným, a v jej centre nestojí nikto iný než bývalá tenisová hviezda Dominika Cibulková. Tentokrát však nejde o jej športové úspechy ani o dychberúce módne kreácie z parížskych prehliadkových mól. Pozornosť sa upriamila na niečo oveľa tekutejšie a pre mnohých prekvapivejšie. Dominika sa totiž rozhodla spojiť svoje meno s luxusnou značkou vodky, čím rozvírila hladinu verejnej mienky a vyvolala vlnu špekulácií o tom, kam vlastne smeruje jej ďalšia kariéra po skončení aktívnej športovej činnosti.
Atmosféra okolo tejto spolupráce je hustá a plná očakávaní, no zároveň sa objavujú ironické prirovnania, ktoré Dominiku stavajú do úplne nového svetla. V kuloároch sa začalo skloňovať meno českého lámača ženských sŕdc a niekdajšieho kráľa večierkov Sagvana Tofiho. Ten je v našich končinách už desaťročia neodmysliteľne spätý s propagáciou alkoholických nápojov a bujarým nočným životom. Otázka, ktorá teraz visí vo vzduchu a rezonuje sociálnymi sieťami, je jasná: Stane sa z našej úspešnej športovkyne ženská verzia tohto nestarnúceho bonvivána?
Pre Dominiku, ktorá bola vždy zvyknutá na tvrdú disciplínu, pot a drinu na kurtoch, je toto vykročenie do sveta „tvrdého“ marketingu poriadnym skokom do neznáma. Jej fanúšikovia sú rozdelení na dva tábory. Kým jedni v tom vidia prirodzený obchodný ťah a snahu zúročiť svoje známe meno v luxusnom segmente, iní neskrývajú mierne rozpaky. Predsa len, vidieť niekdajšiu vzornú reprezentantku a mamičku dvoch detí ako tvár destilátu, vyvoláva u časti verejnosti zvláštne pocity. Je to predsa len iná káva – alebo v tomto prípade iný pohárik – než na aký sme boli u nej zvyknutí.
Sama Dominika si zrejme z negatívnych ohlasov ťažkú hlavu nerobí a sebavedomo kráča vpred. Celá kampaň pôsobí veľmi esteticky a draho, presne tak, ako sme u nej zvyknutí pri všetkom, čoho sa dotkne. Luxusné prostredie, tlmené svetlá a fľaša prémiového alkoholu v popredí vytvárajú obraz sveta, v ktorom sa Cibulková cíti ako ryba vo vode. Napriek tomu sa však natíska myšlienka, či takáto cesta dlhodobo nepoškodí jej imidž národnej hrdinky. Sagvan Tofi si na svojej povesti „párty zvieraťa“ postavil celú identitu, no Dominika má za sebou úplne iný príbeh, príbeh driny a svetového úspechu.
Diskusie na internete neutíchajú a každý ďalší príspevok súvisiaci s touto kampaňou len prilieva olej do ohňa. Ľudia sa pýtajú, či toto je naozaj smer, ktorým by sa mala vydať žena s jej vplyvom a dosahom na mladú generáciu. Porovnanie so Sagvanom Tofim je možno pritiahnuté za vlasy, ale v slovenskom kontexte trafilo klinec po hlavičke. Obaja stavili na lesk nočného života a produktov, ktoré k nemu patria. Čas ukáže, či táto „vodková šou“ Dominike prinesie očakávaný úspech, alebo či ostane len v tieni spomínaného českého kolegu ako zaujímavý, no rozporuplný marketingový experiment.
